经济稳步发展 电商企业迎消费红利

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2019-11-06 11:24:53
同时,消费结构升级仍处于上升期,消费规模稳步扩大,消费模式不断创新。7月,社会消费品零售总额22.8万亿元,创下8.3%的较高增速。消费市场的发展向好,也为电商企业带来了更大的市场红利。彼时,在这部分

时代周刊记者曾贤田

经过30多年的快速增长,中国消费市场进入了高质量发展的新阶段。消费者需求的质量化、多样化和个性化趋势正在深化。网络消费、定制消费、体验消费和智能消费等新兴消费亮点正在涌现。

2月12日,商务部相关官员公开表示,消费已经连续五年成为中国经济增长的第一推动力,并将继续是主要推动力。与此同时,消费结构升级仍在上升,消费规模稳步扩大,消费方式不断创新。

商务部的数据显示,2018年,中国社会消费品零售总额为38.1万亿元,同比增长9%。消费对经济增长的贡献率为76.2%,同比增长18.6%。

7月15日,国家统计局发布数据显示,今年上半年,全国最终消费支出增长对经济增长的贡献为60.1%,明显高于资本形成总额和商品及服务净出口对经济增长的贡献。

今年1?7月份,社会消费品零售总额达到22.8万亿元,同比增长8.3%。对此,《人民日报》在一篇文章中总结说,消费的不断增长正在稳步推动中国经济向前发展。

发放消费奖金

不断处于向上升级渠道的庞大消费群体被视为消费市场持续增长的长期驱动力。

长期以来,主流舆论认为,改革开放40年来,正是由于居民收入和购买力的大幅提高,中国才形成了巨大的消费市场,经济也变得强劲而富有弹性。

2月份,商务部市场运行司副司长王斌(Wang Bin)公开表示,中国14亿人口的大市场,包括4亿中等收入群体,包含了大量的升级需求,中国消费结构的升级仍将处于上升期。

对此,美国媒体《巴伦周刊》(Barron Weekly月15日发布的一份研究报告指出,中国超过10亿消费者致力于实现一线城市的生活水平。中国的最佳时期尚未到来,中国的长期经济增长值得外界持续关注。

消费市场的发展正在改善,这也给电子商务企业带来了更大的市场红利。

商务部的数据显示,2018年在线零售在整个消费市场中的比例将继续扩大。全国实物商品网上零售同比增长25.4%,占全社会零售总额的18.4%,同比增长3.5%。国家邮政局的统计数据显示,2019年上半年,全国快递服务企业的业务量达到277.6亿件,同比增长25.7%。

贝恩和世界经济论坛(World Economic Forum)联合发布的一份报告也显示,随着国民收入的增加,未来10年,中国约有1.8亿低收入和中低收入家庭将进入高收入行列。对网上消费的热情是这一群体的一个更突出的特征。

"网上消费已经成为他们的首选方式,主要是因为它可以节省很多时间."贝恩公司大中华区总裁韩伟文曾表示,上述处于上升阶段的家庭群体在学习和决定购买商品时,容易受到电子商务平台内容社区的影响,消费重心也将从必需品转向非必需品,进一步推动和刺激消费市场的增长。

《巴伦周刊》(Barron Weekly)基于各种宏观背景趋势,在分析中指出,面向中国生产和消费的多多等新兴企业正成为新一轮经济变革的主要受益者,也将为其发展做出更大贡献。

强调用户需求的精确匹配

关于多多的崛起,互联网经济社会服务电子商务研究中心主任曹磊近日告诉《泰晤士周刊》,造成这种局面的根本原因之一是他已经抓住了中国消费趋势转变的关键机遇。

根据曹磊的分析,2018年中国人均国内生产总值接近1万美元,相当于日本在20世纪70年代末的水平,日本的第三和第四次消费革命也发生在这一时期。当时,日本消费市场有两个主要趋势。普通人成为消费的主要力量,消费进入了“成本效益”阶段。

曹磊认为,市场发展的规律有一定的相似性,随着移动互联网的普及和许多强调“成本效益”的措施,多多在中国消费时代相似的转型机遇中从更广阔的消费市场中脱颖而出。

长期以来,一线和二线城市的消费市场备受关注,但这远不能代表中国消费市场的全貌。

此外,还有一个由近300个地级市、3000个县城、4万个乡镇和66万个村庄组成的巨大市场。

早在2016年,麦肯锡就发布了一份关于“中国数字消费者现代化之路”的研究报告,该报告指出,三线和四线城市使用电子商务购物的居民比例已经超过了一线和二线城市。当时,在这个被称为“五环之外”的市场领域,多多迅速崛起,经过三年的发展,进入了中国电子商务的大本营。

“拼写很多不会被所谓的“五环内外”的概念所累。“数十亿美元补贴项目负责人惠宗在接受《时代周刊》采访时表示,无论用户是来自一级、二级还是“五环之外”,数十亿美元补贴都被视为具有独特需求的个人。然而,将最合适的商品与最合适的人搭配是多多一直努力的方向。

“从长远来看,发展的基础在于不断理解和满足消费者需求的能力。”多多大数据研究所副所长邱晨表示,多多的商业模式是通过收集大量需求,然后将生产引向相反的方向,以满足平台4.83亿用户对性价比和个性化的需求,从而创建一个全新的供需结构。

这分为两个阶段。

Pinduo首先通过社会团体和分布式人工智能算法来掌握和理解消费者的需求,然后通过商品流推荐和c2m计划来满足消费者的需求,从而改造供应链。

事实上,争取更多的战略方向符合消费经济的发展规律。对此,中泰证券首席经济学家李迅雷近日在接受媒体采访时指出,中国消费市场有巨大的潜在需求,关键在于如何将其转化为有效需求,从而刺激消费增长。

另一方面,国家促进消费市场发展的诸多引导措施也为多多等电子商务平台提供了更加有利的环境。8月27日,国务院办公厅发布《关于加快流通发展、促进商业消费的意见》,提出稳定消费预期、增强消费信心的20项政策措施。

资料来源:时代财经

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